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高端人群、女性和80后成三大消费主力

市场资讯及研究分析机构CTR发布最新中国城市居民调查显示,高端人群、大众女性和“80后”这三大消费人群正逐渐成为中国的消费主体力量,他们的消费行为及生活方式也映射出中国居民消费行为的发展变化。  调查显示,高学历、高职位、高收入的高端人群消费时,更加注重品牌效应,他们的品牌忠诚度特别高。与此同时,他们也更加注重科技、工艺和健康。同时,分析显示,高端人群冲动购物的趋势更加明显,广告对他们购物行为的影响逐渐增大,而促销、打折并不是高端人群冲动购物的主要动力。
  该调查机构通过中国和美国高端人群的对比发现,中国的高端人群对事业的重视,远远高于对家庭的重视程度,其冲动购物的倾向也远高于美国高端人群。与过去人们的印象不同,中国高端人群更倾向于负债消费。
  根据此次调查发现,中国城市居民对美丽的关注度越来越高,尤其是女性,追求美丽不断升级,不仅局限于拥有一张美丽的脸庞,而且要“从头美到脚”。数据表明,染发剂、手部护理、身体护理和防晒产品的使用在近几年呈现出上升的总体趋势,尤其手部护理及美化产品使用率上升明显。身体护理产品的使用率虽然也在上升,但整体使用率还是较低。这似乎表明,大众女性对显露在外面的肌肤关注度更高。同时,中国女性对面部皮肤的护理日趋精细,如面膜及眼部护理产品,尤其是眼部护理产品的使用率增长比较明显,已高达14.4%,表明中国女性的皮肤护理观念日趋成熟。
  “80后”这股新生力量已经成为推动社会发展进步的主力军,其消费理念有其时代特征。调查显示,“80后”群体更加追求品牌消费,但不崇洋媚外;更加注重享受生活,注重家庭多于事业;此外,与“70后”、“90后”相比,“80后”的交际范围也更加广泛。时代特征决定了“80后”的压力要高于其前辈“70后”和“60后”,压力的来源主要是角色冲突和职业发展。而解压的主要方式是玩电子游戏、去咖啡厅、酒吧消费以及走亲访友。
  中国的“80后”是伴随着互联网成长的一代人。调查数据显示,互联网充斥着“80后”生活的每个角落。他们网上聊天交友、网上购物、玩网络游戏的比例在过去三年里均呈现出增长势头。其中,网上购物发展尤其迅速,而网络游戏和聊天交友也保持着两位数的上升速度。
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